Giv dit brand nyt liv: en skånsom renovering, med respekt for det gamle.

Er det ved at være tid til at investere i en opgradering og give din virksomheds brand nyt liv?

En omfattende og total rebranding behøver ikke at være den eneste vej frem. Som stor fortaler for at gøre det både økonomisk og miljømæssigt skånsomt, tror jeg på at bevare og modernisere det, der allerede er. Ligesom en mild (men grundig) istandsættelse af et hus.

Ved at genbruge og opgradere de eksisterende materialer, kan du give dit brand nyt liv – på en måde, der er både miljøvenlig og økonomisk fornuftig.

Jeg siger ikke, at det skal være et sminket lig. Det er mere et spørgsmål om at finde de elementer som er bevaringsværdige, og genbruge dem i nye rammer.

At skifte et logo er bl.a. noget af det mest krævende og omkostningstunge man som virksomhed kan kaste sig ud i, når det kommer til at re-brande sin virksomhed (produkter, emballage, tøj, merchandise, facader, kontordeko, biler, powerpoints til alle osv.) så måske ville det give mere mening at bevare det, fremfor at skifte til et nyt, og så bruge kræfterne et andet sted i brandets visuelle udtryk?

Når man som virksomhed står overfor en rebranding er det vigtigt at danne sig et overblik over alle de berøringsflader, man har med de mennesker man gerne vil stå stærkt overfor - både internt og eksternt. Og ikke mindst, hvad man gerne vil huskes for. Der kan være meget at hente for de fleste virksomheder, på områder som allerede er en del af marketingbudgettet. Det kan f.eks. være:

Annoncering og marketing-kampagner:
Hvilken profil og personlighed har virksomhedens brand haft indtil nu? Skal det tænkes i en ny retning, som taler mere tydeligt i et sprog og stiller jer i  en position I kan stå inde for? Brug en del af budgettet til at skabe langsigtet branding med kreative annoncer der huskes - ikke kun kortsigtet salg nu og her, kun med fokus på pris.

Website
Hvilken brugeroplevelse står de besøgende tilbage med? Og stemmer det overens med jeres service, jeres personlighed og produkt? Er der liv og bevægelse i harmoni med de budskaber og handlinger I ønsker de skal udføre? Hvornår blev der sidst hovedrengjort på sitet? Sørg for at give overblik og gør CTA nem at finde.
‍
Sociale medier
Her findes de fleste kunder. Men det gør de fleste konkurrenter også.
Er jeres indhold interessant nok til at få modtageren til at stoppe med at scrolle? Og hvad skal de få ud af jeres sociale medier? Hvornår har I sidst lagt en strategi for brugen af digitale medier? Sociale medier har mange muligheder, og her er det vigtigt at blive ved med at prøve ting af, forfine og lave varianter af sine "kreativer". Derudover skal man tale med forskellige budskaber alt efter hvor i din funnel, den potentielle kunde befinder sig.
‍
Brochurer og kataloger
Noget fysisk. Noget taktilt. Noget gemmeværdi. En god gammeldags tryksag på papir af den rette kvalitet, med de rette farver, former, billeder og fortællinger kan ofte være svær at bide skeer med. Her har man mulighed for– lidt ligesom en gammel designklassiker fra Arne Jacobsen, at skabe branding og historiefortælling som aldrig går af mode. Et fysisk produkt kan blive ved med at have relevans igen og igen. Udnyt signalværdien i en holdbar og stærk designløsning, der formidler jeres virksomheds værdier, direkte eller indirekte.
‍
Powerpoint præsentationer
Uundgåeligt for de fleste at komme udenom. Når der skal overbevises, åbnes døre eller undervises medarbejdere - er det ofte igennem præsentationer på storskærm. Her kan virksomhedens visuelle udtryk virkelig komme til sin ret. På den anden side kan det også falde helt til jorden. Sørg for at få udviklet skabeloner, der gør det nemt at bruge for alle medarbejdere til dagligt, og som samtidigt virker enormt opbakkende og tryghedsskabende overfor de mennesker der modtager.
‍
Fordelene ved at genbruge dit brands (og tilføje nye) design-elementer, er mange:

Bevar genkendeligheden.
Dit nuværende logo og design er højst sandsynligt allerede kendt af dine kunder. Ved at bygge videre på det undgår du at forvirre dine kunder – og du styrker samtidig din eksisterende identitet

Økonomisk holdbar løsning.
En total rebranding kræver store investeringer i nyt design, tryk og markedsføring. Med en opgradering sparer du penge ved at genbruge det, der fungerer, og kun justere det, der trænger.

Ikke nyt. Men genbrugt.
Ved at genbruge eksisterende materialer reducerer du spild og sparer ressourcer, i en tid hvor verden skriger på ansvarlighed og omtanke, fremfor noget evig fornyelse.

Hurtigere implementering.
En komplet rebranding tager tid. Interne processer og beslutninger er vigtige, men kan også trække tiden længere, end hvad godt er. Det gør en modernisering også. Dog kan en opgradering af det eksisterende gennemføres hurtigere, så du hurtigere kan vise dit nye udtryk til verden.

Respekt for historien.
Det kan ofte være svært for nogle virksomheder at omfavne historien, da der kigges fremad. Men jeg siger - omfavn fortiden, fortæl historien og se det som en unik fordel, at have netop dén fortælling, som ingen andre har.

‍